О уместности креатива в рекламе.

О уместности креатива в рекламе

Насколько уместны креативные решения при создании рекламного модуля, плаката, обложки журнала и тд.?

Как правило это зависит от сферы деятельности рекламодателя. К примеру, в рекламе фотоаппаратов креатив несомненно будет оценен и адекватно воспринят, поскольку творческая целевая аудитория данного продукта воспринимает именно нестандартную подачу материала. А вот в рекламе гвоздей — наоборот, креатив скорее навредит, а реклама, выполненная в манере прайс-листа окажется более эффективной. Ее потребитель не настроен на восприятие «высокого». Для него важнее конкретика и скорость поиска информации. В такой рекламе основное оружие дизайнера — аккуратность исполнения. Чем доходчивее будет систематизирован материал, чем «читабельнее» будет выбран шрифт — тем охотнее потенциальный покупатель будет вглядываться в предложение. И соответственно тем больше шансов, что оно его заинтересует.

Фактором, который с другой стороны давлеет над дизайнером рекламы является — рекламный носитель. В глянцевом журнале недопустим формат газеты «ЭкстраМ» и наоборот. Тут самое главное — сбежать от стандарта, невольно навязанного изданием. Рекламировать эдектродрель в журнале, посвященном электродрелям при помощи рекламного модуля, изображающего электродрель — практически бесполезное занятие. Таких модулей там будет куча. Концепция должна содержать нечто отличное от изображения дрелящего человека, но при этом ассоциативно агрессивное, направленное на визуальное восприятие читателя. Достаточно взять одну или несколько из основных качественных характеристик товара, развернуть ее немного под другим ракурсом и подать симпатично, на подложечке и сдобрив слоганом. Из традиционных избитых ассоциативных рядов : мощность — спорткар — культурист — турбина — разряд молнии. Ассоциаций миллионы и все, что требуется для создания основного изображения — так это включить фантазию.

И наконец еще один и, пожалуй самый важный фактор, самый определяющий и окончательный…мнение коммерческого директора/директора по рекламе. Ненужное — вычеркнуть. В первом случае из рекламного модуля получается прайс, во втором — нечто вполне нормальное. Но если оба руководящих индивида берутся за процесс одновременно — жди беды. В таких случаях рекламный модуль на полосу утверждают годами… Но из печального правила безусловно есть исключения, коих в моей практике было несравнимо больше.

Поделись записью:

Поделиться в facebook
Поделиться в google
Поделиться в twitter
Поделиться в linkedin
Поделиться в vk
Поделиться в odnoklassniki
Поделиться в pinterest
Поделиться в reddit
Поделиться в email
Поделиться в print
Поделиться в whatsapp
Поделиться в telegram

Другие материалы:

Промышленная фотосъемка: 10 советов для начинающего фотографа

Промышленная фотосъемка: 10 советов для начинающего фотографа

Промышленная фотосъемка! Промышленные зоны полны интересных объектов. Любой творческий фотограф найдет здесь кучу предметов для создания серии потрясающих фотографий. Фабрики, верфи, шахты и производственные цеха

Читать полностью »
предметная фототсъемка для интернета

Предметная фотосъемка для интернета

Зачем нужна качественная предметная фотосъемка для интернета Неотъемлемой частью современного бизнеса является визуальная демонстрация всех достоинств товара. Фотосъемка каждого товара для демонстрации в сети Интернет

Читать полностью »
фотосъемка одежды для магазина

Фотосъемка одежды для интернет-магазина

Фотосъемка одежды для интернет-магазина или каталога или интернет-магазина на сегодняшний день является довольно востребованной услугой.  Каждый владелец интернет-магазина одежды понимает, что для роста продаж необходимо

Читать полностью »
Цифровая печать буклетов

Цифровая печать буклетов

Яркие и красивые рекламные буклеты, напечатанные на хорошей бумаге, выглядят очень стильно и презентабельно. Это самый лучший способ рассказать потенциальным клиентам о продукции и услугах

Читать полностью »

© Копирование материалов сайта строго запрещено. Все права защищены.

Любая информация, представленная на данном сайте, носит исключительно информационный характер и ни при каких условиях не является публичной офертой, определяемой положениями статьи 437 ГК РФ.

Верстка и дизайн | Дизайн студия Visuallab | 2019
г. Москва, Ленинградский проспект. д.78, корп.1,
+7 (499) 647 74 65, advert@visuallab.ru